Trong bối cảnh doanh số sụt giảm mạnh nhất trong hơn một thập kỷ, Tesla đã chính thức khởi động dự án sản xuất mẫu xe điện giá rẻ mang nhiều kỳ vọng sẽ giúp công ty phục hồi doanh thu và cạnh tranh hiệu quả hơn trên thị trường toàn cầu. Ngày 23/7, hãng xe điện hàng đầu thế giới công bố đã sản xuất những phiên bản đầu tiên của mẫu xe này, tuy nhiên quá trình sản xuất hàng loạt dự kiến sẽ bắt đầu vào nửa cuối năm nay, chậm hơn kế hoạch ban đầu.
Việc ra mắt mẫu xe giá rẻ là giải pháp then chốt nhằm ứng phó với nhiều thách thức mà Tesla đang phải đối mặt, bao gồm sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các hãng xe điện Trung Quốc với các sản phẩm giá thành thấp hơn và tích hợp công nghệ hiện đại. Ngoài ra, sự phản ứng dữ dội đối với những quan điểm chính trị của CEO Elon Musk cũng phần nào ảnh hưởng tới hình ảnh và doanh số của Tesla trên thị trường.
Mặc dù doanh số xe giao hàng toàn cầu quý II/2025 giảm tới 13,5% so với cùng kỳ, và lợi nhuận không đạt mục tiêu Phố Wall, lợi nhuận thuần từ sản xuất ô tô vẫn khả quan nhờ chi phí sản xuất trung bình giảm. Tesla đang đặt cược vào mẫu xe giá rẻ để mở rộng thị phần, trong khi các mẫu xe cao cấp vẫn được duy trì nhằm giữ chân khách hàng truyền thống. Tuy nhiên, công ty chưa công bố chi tiết về mức giá cũng như số lượng sản xuất cụ thể của mẫu xe này.
Bên cạnh đó, Tesla cũng đang đối diện với những khó khăn khác như tồn kho lớn của mẫu bán tải Cybertruck cùng loạt ưu đãi sâu nhằm đẩy hàng tồn trước khi chính sách ưu đãi thuế xe điện liên bang tại Mỹ hết hiệu lực vào tháng 10. Sự kết hợp của nhiều yếu tố khiến Tesla phải liên tục đổi mới chiến lược để duy trì đà tăng trưởng, trong đó dự án xe giá rẻ là bước đi quan trọng nhất hiện nay.
Giám đốc tài chính Tesla thừa nhận việc sản xuất xe giá rẻ sẽ được đẩy mạnh vào quý tới, đồng thời CEO Elon Musk cảnh báo công ty có thể phải trải qua một vài quý khó khăn trước khi phục hồi hoàn toàn. Dù vậy, tầm nhìn dài hạn với các dự án robotaxi và robot hình người vẫn được giữ vững, nhưng những dự án này chưa tạo ra doanh thu đáng kể ngay lập tức và chưa giúp Tesla tháo gỡ khó khăn cấp bách hiện nay.
