Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển mạnh mẽ, vai trò của người có sức ảnh hưởng (KOL) trở nên quan trọng trong việc truyền tải thông tin và quảng bá sản phẩm, dịch vụ. Tuy nhiên, bên cạnh sự nổi tiếng và sức lan tỏa, vấn đề về độ tin cậy và trách nhiệm xã hội của các KOL đang được đặt ra một cách cấp thiết tại Việt Nam.
Ngày 12/8/2025, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp với Cục An ninh mạng và phòng chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) tổ chức hội nghị quy tụ gần 300 KOL tiêu biểu trong cả nước với chủ đề “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc”. Tại đây, chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng” chính thức được khởi động nhằm xây dựng một hệ thống đánh giá và xếp hạng niềm tin dành cho những người có sức ảnh hưởng hoạt động trên các nền tảng số phổ biến như Facebook, YouTube, TikTok, Instagram và X (Twitter).
Chương trình dựa trên 5 tiêu chí chính để đánh giá gồm minh bạch nội dung và hoạt động quảng cáo, lịch sử hành vi và đạo đức truyền thông, tuân thủ pháp luật, trách nhiệm xã hội và sự công khai kịp thời khi có sai sót. Điều này nhằm đảm bảo rằng các KOL phải gắn nhãn rõ ràng với các bài đăng mang tính thương mại, không phát tán thông tin sai lệch, phát ngôn phân biệt đối xử hoặc gây hại. Hơn nữa, chương trình cũng hướng đến xây dựng chuẩn mực hành vi truyền thông để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng đồng thời giúp các doanh nghiệp và cơ quan quản lý dễ dàng lựa chọn đối tác truyền thông uy tín.
Bên cạnh đó, sự kiện còn chứng kiến sự ra đời của Liên minh “Niềm tin số”, tập hợp các KOL uy tín, doanh nghiệp, cơ quan báo chí và các nền tảng mạng xã hội nhằm thúc đẩy sự minh bạch và chuyên nghiệp trong hoạt động trên không gian mạng. Liên minh này đóng vai trò cầu nối quan trọng nhằm lan tỏa các giá trị tích cực, nâng cao trách nhiệm xã hội của các nhà sáng tạo nội dung và góp phần xây dựng một môi trường số an toàn, lành mạnh cho cộng đồng.
Việc đánh giá và xếp hạng tín nhiệm người có sức ảnh hưởng là bước tiến quan trọng giúp điều chỉnh thị trường truyền thông số tại Việt Nam theo hướng minh bạch, có trách nhiệm và phát triển bền vững. Đồng thời, đây cũng là cơ sở để bảo vệ người tiêu dùng trước các hình thức quảng cáo trá hình, sai lệch, góp phần tạo dựng niềm tin xã hội trong thời đại kỹ thuật số.
