Trong nửa đầu năm 2025, Facebook đã thực hiện chiến dịch mạnh tay nhằm dọn sạch nội dung rác trên nền tảng của mình, trong đó có việc gỡ bỏ hơn 10 triệu tài khoản giả mạo các nhà sáng tạo nội dung lớn. Động thái này là một phần trong nỗ lực nâng cao tính xác thực và cải thiện trải nghiệm người dùng trên bảng tin Facebook.
Cùng lúc, nền tảng cũng đã xử lý khoảng 500.000 tài khoản bị phát hiện có hành vi spam hoặc tương tác giả mạo. Facebook đã áp dụng nhiều biện pháp nghiêm khắc như hạn chế bình luận, giảm thứ hạng và khả năng tiếp cận các bài đăng kém chất lượng, đồng thời chặn các tài khoản này kiếm tiền qua nội dung không minh bạch.
Bên cạnh việc xóa các tài khoản giả mạo, Facebook còn triển khai công nghệ nhận diện các video hoặc hình ảnh sao chép không có nguồn gốc rõ ràng. Nền tảng ưu tiên hiển thị các nội dung nguyên bản và giảm mức độ phân phối những bài đăng tái sử dụng hoặc trùng lặp một cách không hợp lệ. Đặc biệt, Facebook đang thử nghiệm tính năng cho phép liên kết người xem trở về nội dung gốc, nhằm bảo vệ quyền lợi các nhà sáng tạo.
Để hỗ trợ cộng đồng sáng tạo, Meta cũng ra mắt những công cụ mới giúp phân tích chi tiết hiệu suất từng bài đăng và lý do hạn chế hiển thị. Đồng thời, nền tảng khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung tập trung tạo ra sản phẩm độc đáo, tránh spam và tuân thủ nghiêm ngặt các chính sách cộng đồng.
Xu hướng này còn thể hiện qua việc Facebook chú trọng hơn vào chất lượng tương tác thay vì lượng người theo dõi, giúp các nhà sáng tạo mới có cơ hội phát triển công bằng. Các biện pháp mạnh mẽ của Meta hứa hẹn sẽ tạo nên môi trường sạch sẽ, minh bạch hơn, hỗ trợ các nhà làm nội dung phát triển bền vững trên mạng xã hội lớn nhất thế giới.
