Thị trường ô tô Việt Nam tháng 7/2025 chứng kiến những diễn biến đáng chú ý với danh sách các mẫu xe bán chậm nhất. Trong đó, ba cái tên Ford Explorer, Honda Accord và Kia Morning tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu danh sách này với doanh số vô cùng khiêm tốn, mỗi mẫu chỉ bán ra chưa đầy 10 chiếc trong suốt tháng vừa qua. Ford Explorer thậm chí chỉ bán được 1 xe, tiếp tục đứng đầu bảng xếp hạng xe bán chậm trong tháng.
Ford Explorer gặp khó khăn lớn khi Ford Việt Nam đã thông báo dừng phân phối mẫu SUV cỡ lớn này, khiến các đại lý phải cố gắng bán nốt lượng xe tồn kho. Tổng cộng sau 7 tháng đầu năm 2025, Ford Explorer chỉ bán được 132 xe, một con số rất thấp so với kỳ vọng của thị trường. Trong khi đó, Honda Accord cũng chỉ bán được vỏn vẹn 4 xe trong tháng 7, dù doanh số có tăng nhẹ gấp đôi so với tháng trước nhưng vẫn không thoát khỏi vị trí thuộc nhóm xe bán chậm.
Kia Morning, một mẫu xe đô thị cỡ nhỏ quen thuộc, tuy ghi nhận mức tăng doanh số gần 17% so với tháng 6, với tổng cộng 7 xe bán ra nhưng vẫn giữ nguyên thứ hạng thứ ba trong danh sách xe bán chậm. Điều này phản ánh thực tế đáng lo ngại về sức hút của mẫu xe này trên thị trường, khi trải qua nhiều tháng liên tiếp doanh số liên tục giảm sút.
Danh sách các mẫu xe bán chậm này không chỉ xuất hiện ở nhiều phân khúc khác nhau mà còn bao gồm những mẫu xe quen thuộc và từng được đánh giá cao. Các mẫu SUV như Isuzu mu-X và Suzuki Jimny cũng nằm trong nhóm bán chậm, thể hiện sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường ô tô Việt Nam hiện nay. Nhiều yếu tố như dừng sản xuất, thay đổi chiến lược kinh doanh và sự ưu tiên của khách hàng cho các mẫu xe có thiết kế thực dụng, giá cả hợp lý và dịch vụ hậu mãi tốt đã ảnh hưởng rõ nét đến doanh số của các mẫu xe này.
Trước tình hình này, các nhà sản xuất và đại lý cần xem xét lại chiến lược tiếp thị và sản phẩm để thích ứng với nhu cầu và xu hướng thị trường đang biến động mạnh, đồng thời tìm cách tăng cường dịch vụ hậu mãi để giữ chân khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và thị trường ô tô có phần chậm lại trong năm 2025.
