Ford Explorer, mẫu SUV cỡ lớn từng gây sốt tại thị trường Việt Nam khi mới ra mắt vào năm 2022, đã chính thức tạm ngừng kinh doanh do đã bán hết toàn bộ lô xe hiện hành và chưa có kế hoạch nhập thêm xe mới. Bản hiện tại thuộc thế hệ thứ 6 dù từng thu hút mạnh, thậm chí có thời điểm đại lý bán kèm phụ kiện với giá chênh lên đến 200 triệu đồng, nay đã mất dần sức hấp dẫn vì cạnh tranh gay gắt và giá bán cao.
Thị trường SUV cỡ lớn tại Việt Nam ngày càng đa dạng với sự tham gia của nhiều đối thủ mạnh như Hyundai Palisade hay Volkswagen Teramont X, khiến Ford Explorer khó giữ được vị thế. Giá bán ban đầu trên 2 tỷ đồng được Ford giảm 100 triệu đồng liên tục nhằm kích cầu, tuy nhiên doanh số xe vẫn không cải thiện đáng kể, chỉ đạt 819 chiếc trong gần 1,5 năm qua, trong đó chỉ có 130 xe tiêu thụ trong năm 2025.
Sự tạm ngừng phân phối Ford Explorer được xem là bước đi chiến lược của Ford Việt Nam để chuẩn bị cho phiên bản mới với nhiều kỳ vọng, đặc biệt trong bối cảnh đàm phán thuế nhập khẩu ô tô từ Mỹ về Việt Nam có thể được điều chỉnh giảm về 0%. Điều này tạo cơ hội giúp giá bán xe Mỹ như Explorer trở nên cạnh tranh hơn, góp phần hồi sinh sức hút trên thị trường trong tương lai gần.
Sự chờ đợi phiên bản mới của Ford Explorer không chỉ là cơ hội để hãng xe Mỹ làm mới sản phẩm, mà còn là kỳ vọng giúp khách hàng tiếp cận được mẫu SUV cỡ lớn chất lượng với mức giá hợp lý hơn. Mặc dù thông tin về thời điểm ra mắt bản mới chưa được Ford Việt Nam chính thức xác nhận, giới chuyên gia và người tiêu dùng đang rất quan tâm theo dõi diễn biến chuyển mình của mẫu xe này.
Trong khi chờ đợi, Ford Explorer hiện không còn xuất hiện trên website chính thức của Ford Việt Nam và vắng bóng tại các đại lý, đánh dấu một giai đoạn chuyển giao quan trọng của dòng SUV này. Sự trở lại của Ford Explorer được kỳ vọng sẽ mang đến làn gió mới, cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ cùng phân khúc và đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng Việt về một mẫu SUV cỡ lớn hiện đại, giá trị và phù hợp hơn với thị trường trong nước.
