Hoạt động bán hàng đa cấp tại Việt Nam trong nửa đầu năm 2025 đã chứng kiến sự sụt giảm mạnh về lượng người tham gia, với tổng số chỉ đạt 634.567 người, giảm 13,43% so với cùng kỳ năm 2024. Con số này cho thấy khoảng 98.000 người đã rời bỏ ngành trong 6 tháng qua, giữa lúc các quy định quản lý được siết chặt và dư luận cảnh giác ngày càng tăng đối với hình thức kinh doanh này.

Sự giảm sút này còn được thể hiện rõ qua việc số lượng người mới tham gia trong cùng kỳ chỉ đạt 101.876 người, trong khi số người chấm dứt hợp đồng lên đến 130.893 người, tức là mỗi ngày có hơn 720 người rời bỏ và chỉ hơn 560 người gia nhập. Điều này khiến quy mô ngành bán hàng đa cấp ngày càng thu hẹp, tạo nên xu hướng trì trệ kéo dài kể từ năm trước.

Doanh thu toàn ngành bán hàng đa cấp trong nửa đầu năm 2025 chỉ đạt hơn 7.000 tỷ đồng, giảm hơn 9% so với cùng kỳ năm trước, với phần lớn doanh thu tập trung tại 5 công ty lớn nhất chiếm đến 93%. Trong đó, Công ty TNHH MTV Herbalife Việt Nam vẫn dẫn đầu với doanh thu hơn 4.000 tỷ đồng, chiếm khoảng 53% tổng doanh thu ngành. Doanh thu chủ yếu đến từ các sản phẩm thực phẩm chức năng và mỹ phẩm, chiếm 92%, phần còn lại là đồ gia dụng, quần áo thời trang và thiết bị.

Việc giảm sút số lượng người tham gia và doanh thu diễn ra trong bối cảnh cơ quan quản lý Nhà nước gia tăng các hoạt động kiểm tra, xử phạt và thậm chí chuyển hồ sơ các doanh nghiệp kinh doanh đa cấp trái phép sang cơ quan công an. Các biện pháp này nhằm hạn chế hoạt động đa cấp bất chính, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và giữ vững sự minh bạch trong ngành.

Như vậy, nửa đầu năm 2025 đánh dấu một bước chuyển biến tích cực trong việc kiểm soát thị trường bán hàng đa cấp tại Việt Nam, với sự thu nhỏ quy mô hoạt động và nâng cao chất lượng thâm nhập thị trường, đồng thời đặt ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp đa cấp trong việc duy trì lực lượng người tham gia và phát triển bền vững trong tương lai.