Chỉ trong vài năm, chuỗi thẩm mỹ Mailisa đã vươn lên thành một trong những “đế chế” làm đẹp lớn nhất Việt Nam, với hàng chục doanh nghiệp, 17 chi nhánh trải dài khắp cả nước và doanh thu hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm. Nhưng đằng sau ánh hào quang của những sự kiện hoành tráng, dàn sao Vbiz và những màn phô trương giàu có trên mạng xã hội, là một câu chuyện về siêu lợi nhuận, sự ngụy tạo và những hệ lụy pháp lý khiến dư luận không khỏi bàng hoàng.
Con số gây sốc nhất đến từ biên lợi nhuận của Mailisa: cứ thu 10 đồng thì lãi gần 6 đồng. Năm 2023, doanh thu của công ty đạt 215 tỷ đồng, lợi nhuận thuần gần 123 tỷ đồng – mức tăng trưởng và sinh lời hiếm thấy trong ngành dịch vụ và mỹ phẩm. Tuy nhiên, đằng sau những con số “không tưởng” này là nguồn gốc mỹ phẩm mập mờ, được nhập từ Quảng Châu (Trung Quốc) với giá chỉ vài chục nghìn đồng mỗi sản phẩm, không đảm bảo chất lượng, không đủ điều kiện cấp giấy chứng nhận lưu hành tự do (CFS). Để hợp thức hóa, Mailisa cùng các đối tác Trung Quốc đã ngụy tạo hợp đồng, thay đổi nguồn gốc sản phẩm từ Quảng Châu thành Hồng Kông, qua đó xin CFS và nhập lậu về Việt Nam.
Chiêu thức này giúp Mailisa biến những lọ kem giá rẻ thành “mỹ phẩm cao cấp Hong Kong”, bán với giá hàng triệu đồng mỗi bộ. Bộ mỹ phẩm Doctor Magic – sản phẩm chủ lực của hệ thống – được quảng cáo là “hàng hiệu, giá bình dân”, nhưng thực chất là hàng gia công Trung Quốc, không rõ thành phần và quy trình kiểm định. Những container mỹ phẩm được “phù phép” như vậy đã được phân phối rộng rãi qua hệ thống thẩm mỹ viện, đại lý và các kênh bán hàng trực tuyến, tạo nên cơn sốt tiêu thụ và thu lợi bất chính hàng nghìn tỷ đồng.
Vụ án Mailisa không chỉ là một cú sốc với ngành làm đẹp, mà còn là hồi chuông cảnh tỉnh về đạo đức kinh doanh và sự minh bạch trong thị trường mỹ phẩm. Những chiêu trò ngụy tạo xuất xứ, quảng cáo sai sự thật và lợi nhuận “khủng” từ hàng hóa không rõ nguồn gốc đã khiến niềm tin của người tiêu dùng bị lung lay nghiêm trọng. Khi một hệ sinh thái kinh doanh lớn như Mailisa có thể sụp đổ chỉ vì một mắt xích vi phạm, câu hỏi đặt ra là: bao nhiêu “đế chế” làm đẹp khác đang vận hành theo cách tương tự, và bao lâu nữa thì những cú lừa nghìn tỷ như thế này sẽ tiếp tục xảy ra?
Siêu lợi nhuận từ mỹ phẩm Trung Quốc tại Việt Nam không chỉ là câu chuyện về tiền bạc, mà còn là câu chuyện về niềm tin, trách nhiệm và sự minh bạch. Khi những lớp vỏ hào nhoáng bị vén lên, điều còn lại là sự thật phũ phàng về một thị trường đang thiếu vắng sự kiểm soát và giám sát nghiêm ngặt. Và người tiêu dùng, những người từng tin tưởng vào những lời quảng cáo “cao cấp – an toàn – hiệu quả”, giờ đây phải tự hỏi: họ đã trả tiền cho chất lượng hay chỉ là một lớp vỏ bọc sang trọng?
