Trong một diễn biến đáng chú ý của thị trường cà phê châu Á, Starbucks tại một nước thuộc khu vực ASEAN đã phải đưa ra thông báo đóng cửa cửa hàng do tổn thất kinh tế nghiêm trọng lên tới 14 triệu USD. Lý do chính dẫn đến thất bại này được xác định là do làn sóng tẩy chay kéo dài khiến nhà bán lẻ cà phê toàn cầu này không thể duy trì hoạt động kinh doanh hiệu quả.
Thông tin về sự kiện này đã tạo nên cơn chấn động trong giới đầu tư cũng như người tiêu dùng trong khu vực. Sự tẩy chay đã không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu mà còn làm tổn hại nghiêm trọng đến uy tín thương hiệu. Starbucks buộc phải đối mặt với quyết định đóng cửa bất thường nhằm giảm thiểu thiệt hại tài chính do áp lực từ dư luận và thị trường.
Nguyên nhân chính của đợt tẩy chay này được nhận định có thể liên quan đến các vấn đề xã hội hay chính trị nội địa, tuy chưa được công bố cụ thể. Tuy nhiên, mức độ thiệt hại lên tới 14 triệu USD cho thấy sức lan tỏa và tác động tiêu cực rất lớn đối với hoạt động kinh doanh của Starbucks tại quốc gia này.
Việc đóng cửa cửa hàng Starbucks đầu tiên tại một nước ASEAN sau thời gian dài hoạt động được xem như một lời cảnh báo mạnh mẽ cho các thương hiệu đa quốc gia về việc cần cẩn trọng trong việc giữ gìn hình ảnh, tôn trọng văn hóa cũng như cộng đồng địa phương thông qua các chiến lược kinh doanh phù hợp để tránh rủi ro tương tự trong tương lai.
