Sau gần ba năm vắng bóng với tư cách nhóm nhạc, BlackPink chính thức trở lại vào năm 2025 bằng đĩa đơn “JUMP”. Dù gây được sự chú ý lớn trên toàn cầu và đẩy mạnh doanh số vé concert ở nhiều quốc gia, ca khúc mới của nhóm lại vấp phải sự thất vọng và tranh cãi dữ dội tại Hàn Quốc. Khán giả xứ kim chi cho rằng bài hát thiếu điểm nhấn, vũ đạo chưa mượt mà và tổng thể màn trình diễn không đáp ứng được kỳ vọng lớn đặt ra cho nhóm nữ hàng đầu này.
Nhiều ý kiến trên các diễn đàn trực tuyến tại Hàn cho rằng “JUMP” có cấu trúc âm nhạc nhàm chán, đi theo công thức cũ kỹ của BlackPink mà không có sự đổi mới cần thiết sau nhiều năm vắng bóng. Bài viết phê bình trên nền tảng IZM thậm chí gọi đó là vòng luẩn quẩn của nhóm, khi các thành viên đã chứng tỏ sức hút riêng qua hoạt động solo nhưng nhóm lại không phát triển theo hướng mới mẻ hơn. Một bộ phận khán giả còn thẳng thắn cho rằng nhóm dựa vào tên tuổi để thu hút chú ý chứ không tập trung đầu tư vào bài hát, khiến giọng điệu phê bình trở nên gay gắt.
Trái ngược với phản hồi nội địa, các thành viên BlackPink như Jennie, Rosé, Lisa và Jisoo lại đang tỏa sáng rực rỡ trên thị trường quốc tế. Jennie nổi bật với album solo “Ruby” được đón nhận rất tích cực cùng hàng loạt màn hợp tác đình đám với nghệ sĩ Mỹ như Dua Lipa. Các thành viên khác cũng ghi dấu ấn riêng qua tour diễn “DEADLINE” ở Bắc Mỹ với sân khấu solo được fan nhiệt liệt ủng hộ. Khán giả quốc tế mô tả BlackPink như những biểu tượng K-pop đa năng và gần gũi.
Mặc dù vậy, sự khác biệt về thành tích và phản ứng của người hâm mộ trong và ngoài nước đang tạo ra một bức tranh phức tạp cho nhóm. Ở Hàn Quốc, việc đĩa đơn không được quảng bá trên các chương trình âm nhạc chủ chốt cũng làm giảm sức ảnh hưởng, song lượng vé concert được tiêu thụ nhanh chóng phần nào khẳng định sức hút thực tế của nhóm. Vấn đề đang được dư luận đặt ra là liệu BlackPink có thể tái định vị mình hiệu quả trên thị trường quê nhà hay họ sẽ chỉ duy trì vị thế qua các hoạt động quốc tế độc lập.
Sự trở lại lần này của BlackPink không chỉ là một bước khởi đầu cho album tái hợp mà còn là thách thức lớn với nhóm trong việc giữ vững uy tín, khẳng định sự sáng tạo và đổi mới trong âm nhạc, đồng thời cân bằng giữa thị trường nội địa và quốc tế. Làn sóng tranh cãi đang tiếp tục nóng lên, phản ánh cả kỳ vọng lẫn những khó khăn mà nhóm đang phải đối mặt trong giai đoạn bước ngoặt này.
