Toyota Australia vừa xác nhận sẽ ngừng sản xuất và phân phối mẫu SUV 7 chỗ Toyota Fortuner tại thị trường này vào giữa năm 2026, kết thúc hành trình hơn một thập kỷ có mặt trên thị trường. Quyết định này được đưa ra do Fortuner không thể cạnh tranh doanh số với các đối thủ mạnh như Land Cruiser Prado, Ford Everest và thậm chí là các mẫu bán tải như Hilux, vốn đang được ưa chuộng hơn rất nhiều.
Ông Sean Hanley, Phó Chủ tịch phụ trách bán hàng và tiếp thị của Toyota Australia, chia sẻ rằng sự thay đổi rõ rệt trong sở thích của người mua xe tại Australia là nguyên nhân chính khiến Fortuner bị khai tử. Khách hàng hiện nay phần lớn chuyển sang lựa chọn Hilux hoặc các mẫu SUV cỡ lớn hơn như Land Cruiser và Prado. Việc tái cấu trúc danh mục sản phẩm nhằm tập trung vào các mẫu xe có hiệu quả kinh doanh tốt hơn cũng góp phần khiến Toyota tạm biệt Fortuner tại thị trường này.
Doanh số 10 tháng đầu năm 2025 của Fortuner chỉ đạt 2.928 chiếc, trong khi Land Cruiser Prado bán được tới 23.298 chiếc, và Ford Everest cũng đạt con số 21.915 chiếc. Mặc dù vẫn còn một lượng khách hàng trung thành, Fortuner không thể giữ vững vị thế ở một thị trường cạnh tranh khốc liệt như Australia. Tuy nhiên, Toyota không khai tử hoàn toàn Fortuner trên thế giới mà sẽ tiếp tục bán mẫu xe này tại các thị trường khác như châu Á, Trung Đông và Mỹ Latin với các phiên bản được điều chỉnh phù hợp.
Hiện Toyota chưa công bố kế hoạch cụ thể về thế hệ mới của Fortuner. Nếu ra mắt, nhiều khả năng Fortuner vẫn dựa trên nền tảng IMV dùng chung với dòng bán tải Hilux, thay vì chuyển sang nền tảng TNGA-F hiện đại như Land Cruiser Prado. Quyết định này phản ánh chiến lược của Toyota trong việc sao cho tiết kiệm chi phí và phù hợp với từng thị trường cụ thể.
Sự kiện Toyota Fortuner bị khai tử tại Australia là tín hiệu rõ nét cho thấy xu hướng thị trường SUV đang dịch chuyển, khách hàng ưu tiên các mẫu SUV cỡ lớn, đa dụng hơn hoặc dòng bán tải nhiều tiện ích. Đồng thời, nó cũng là thách thức lớn cho các hãng xe trong việc cập nhật danh mục sản phẩm để giữ vững thị phần trong thời đại thay đổi nhanh chóng của thị trường ô tô thế giới.
