Toyota Fortuner – mẫu SUV cỡ D từng làm mưa làm gió tại nhiều thị trường châu Á, Trung Đông và Mỹ Latin – vừa chính thức bị khai tử tại Australia, một trong những thị trường trọng điểm của hãng xe Nhật Bản. Theo thông báo từ Toyota Australia, việc phân phối Fortuner sẽ kết thúc vào giữa năm 2026, khép lại hành trình hơn một thập kỷ hiện diện tại xứ sở chuột túi. Dù không phải là mẫu xe bán chạy nhất, Fortuner từng là lựa chọn đáng tin cậy cho những khách hàng yêu thích sự bền bỉ, khả năng vận hành mạnh mẽ và thiết kế đậm chất SUV địa hình.
Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định này là sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng Australia. Phần lớn khách hàng từng trung thành với Fortuner đã chuyển sang các dòng xe khác trong danh mục sản phẩm của Toyota, đặc biệt là Hilux và các phiên bản Land Cruiser như Prado hay LC300. Doanh số của Fortuner tại thị trường này luôn ở mức khiêm tốn, chỉ đạt trung bình khoảng 3.481 xe mỗi năm trong giai đoạn 2016-2024, trong khi các đối thủ như Ford Everest hay Isuzu mu-X liên tục dẫn đầu phân khúc. Thậm chí, ngay cả khi nguồn cung Prado bị gián đoạn, Fortuner vẫn không thể tận dụng cơ hội để bứt phá.
Việc khai tử Fortuner tại Australia không đồng nghĩa với việc mẫu xe này biến mất hoàn toàn khỏi bản đồ toàn cầu. Toyota khẳng định Fortuner sẽ tiếp tục được bán tại nhiều thị trường quốc tế khác, nơi nhu cầu về SUV cỡ D vẫn còn cao. Tuy nhiên, động thái này là hồi chuông cảnh báo rõ ràng cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong phân khúc SUV và sự thay đổi nhanh chóng của thị trường ô tô hiện đại. Những mẫu xe như Ford Everest, Hyundai Santa Fe hay Isuzu mu-X ngày càng được nâng cấp mạnh mẽ, trong khi Fortuner dù có nhiều cải tiến, vẫn chưa thể tạo ra bước đột phá về doanh số hay công nghệ.
Đối với người tiêu dùng Việt Nam và các nước Đông Nam Á, Fortuner vẫn là một trong những lựa chọn hàng đầu trong phân khúc SUV 7 chỗ. Tuy nhiên, việc bị loại khỏi danh mục sản phẩm tại một thị trường lớn như Australia cho thấy áp lực ngày càng lớn đối với Toyota trong việc đổi mới và thích nghi với xu hướng mới. Có thể trong tương lai, Fortuner sẽ chỉ còn là một phiên bản nâng cấp thay vì được phát triển thành thế hệ hoàn toàn mới. Dù sao, hành trình của Fortuner tại Australia đã khép lại, để lại dấu ấn khó quên cho một thời kỳ vàng son của SUV cỡ D.
