Những tháng đầu năm 2025, thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc vẫn phải vật lộn với làn sóng tiêu dùng ảm đạm, sụt giảm doanh số liên tiếp và sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu nội địa. Thế nhưng, một bất ngờ lớn đã khiến cả ngành công nghiệp này phải giật mình – iPhone của Apple đã bất ngờ tăng trưởng trở lại, lần đầu tiên sau hai năm chứng kiến sự tăng trưởng dương về doanh số tại thị trường đông dân nhất thế giới.
Sự phục hồi của iPhone không đến từ một phép màu mà nhờ chiến lược thay đổi đột phá của Apple. Tháng 5/2025, các sàn thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc như JD.com, Tmall đã áp dụng mức giảm giá sâu chưa từng có cho dòng iPhone 16, đặc biệt là các phiên bản Pro và Pro Max. Chỉ trong thời gian ngắn, mức giảm có nơi lên đến hơn 2.500 nhân dân tệ cho một chiếc điện thoại cao cấp. Đây là động thái hiếm hoi của Apple – vốn nổi tiếng với chính sách giá cao cấp và ít khi giảm giá trực tiếp cho sản phẩm mới nhất. Động thái này đã kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng, đưa nhiều mẫu iPhone vào top sản phẩm bán chạy nhất quý II.
Không chỉ dừng lại ở việc giảm giá, Apple còn mở rộng phạm vi tiếp cận bằng việc ra mắt iPhone 16e – phiên bản giá rẻ nhắm đến phân khúc tầm trung, vốn là ‘mảnh đất vàng’ cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc. Sự kết hợp giữa các model cao cấp như iPhone 16 Pro, Pro Max và phiên bản 16e đã giúp Apple phủ sóng mọi phân khúc giá, từ tầm trung đến cao cấp. Điều này không chỉ gia tăng tổng mức bán ra mà còn tạo ra làn sóng nâng cấp smartphone, khiến thị phần của Apple tại Trung Quốc tăng lên đáng kể.
Tuy nhiên, sự phục hồi của Apple không đồng nghĩa với việc thị trường smartphone đã trở lại thời kỳ hoàng kim. Nền kinh tế Trung Quốc vẫn trong giai đoạn chậm lại, người tiêu dùng ngày càng cẩn trọng hơn với những khoản chi tiêu lớn, đặc biệt là các thiết bị điện tử cao cấp. Điều này khiến các chương trình khuyến mãi, giảm giá không chỉ là lựa chọn mà trở thành yếu tố sống còn đối với các hãng công nghệ. Thực tế, doanh số điện thoại nước ngoài tại Trung Quốc vẫn ghi nhận sụt giảm chung, nhưng riêng với Apple, họ đã tạo ra một điểm sáng hiếm hoi giữa bức tranh ảm đạm của thị trường điện thoại thông minh.
Nhìn về phía trước, các chuyên gia cảnh báo rằng sự tăng trưởng của Apple tại Trung Quốc có thể sẽ chậm lại vào nửa cuối năm 2025, nếu các gói ưu đãi và khuyến mại không được duy trì. Sức hút của các thương hiệu nội địa như Huawei – vốn vừa ghi nhận mức tăng trưởng 12% trong cùng kỳ – vẫn là thách thức lớn cho Apple trong thời gian tới. Dù vậy, thành công ngắn hạn này đã chứng minh rằng, dù là gã khổng lồ công nghệ hàng đầu thế giới, Apple vẫn phải linh hoạt thích nghi để tồn tại và phát triển tại thị trường khó tính như Trung Quốc. Thị trường smartphone đất nước tỷ dân đã sôi động trở lại, và iPhone vẫn là cái tên khiến người tiêu dùng phải bật tung ví khi có cơ hội.”
