Ngày 11/7/2025, Justin Bieber đã chính thức phát hành album phòng thu thứ 7 mang tên “Swag”, sau gần 4 năm tạm ngừng hoạt động âm nhạc. Album gồm 21 ca khúc, hướng đến những âm thanh sâu lắng hơn, lấy cảm hứng từ vai trò người chồng, người cha trong cuộc sống của nam ca sĩ. Đây cũng là một trong những album có thời lượng dài nhất sự nghiệp của Bieber, với sự xuất hiện đậm nét của vợ và con trai trong nhiều bản nhạc, thể hiện sự trưởng thành và tâm hồn hồi sinh sau những biến cố gần đây.
Bên cạnh đó, Justin Bieber còn gây chú ý khi ra mắt thương hiệu thời trang mới mang tên SKYLRK, gồm các sản phẩm sneakers, kính mát, mũ lưỡi trai và hoodie. SKYLRK được đánh giá là một bước đi chiến lược, kết hợp phong cách đường phố hiện đại với mức giá vừa phải, khác biệt so với thương hiệu Drew House trước đây mà Justin từng đồng sáng lập. Việc ra mắt thương hiệu cùng lúc với album “Swag” tạo nên cú nổ truyền thông lớn, thu hút sự chú ý toàn cầu.
Âm nhạc trong “Swag” là sự pha trộn giữa alternative rock, R&B và hip-hop, khác hẳn với phong cách pop sôi động vốn làm nên tên tuổi Justin Bieber. Anh đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ và nhà sản xuất nổi tiếng như Gunna, Sexyy Red, Lil B, Tobias Jesso Jr và Mk.gee, thể hiện tinh thần sáng tạo mới mẻ và cá nhân hóa âm nhạc hơn bao giờ hết. Dù album có sự khởi đầu mạnh mẽ trên các bảng xếp hạng Spotify và Apple Music, lượng nghe cũng cho thấy sự dao động, nhưng dự đoán doanh số tuần đầu sẽ đạt từ 150.000 đến 175.000 đơn vị, đủ để giữ vị trí No.1 trên Billboard 200.
Về phía cuộc sống cá nhân, Justin Bieber cũng trải qua nhiều thử thách, từ vấn đề sức khỏe nghiêm trọng dẫn đến hủy tour, tranh chấp tài chính với người quản lý cũ Scooter Braun cho đến việc trở thành người cha khi chào đón con trai đầu lòng. Sự giải quyết ổn thỏa các mâu thuẫn tài chính lẫn tinh thần đã đưa anh đến một giai đoạn mới, nơi âm nhạc và thời trang trở thành cách thể hiện cá tính và trải nghiệm sâu sắc nhất của mình.
Với album “Swag” và thương hiệu SKYLRK cùng lúc ra mắt, Justin Bieber đánh dấu sự quay trở lại đậm nét, không chỉ khẳng định vị trí của một ngôi sao âm nhạc toàn cầu mà còn cho thấy tham vọng khuấy động thị trường thời trang đường phố. Đây là minh chứng cho sự trưởng thành, sáng tạo và khát khao tái định hình hình ảnh nghệ sĩ của Justin trong bối cảnh đầy biến động của cuộc sống và nghệ thuật.
