Lê Anh Nuôi, tên thật Lê Minh Tuyển, sinh năm 1992, được biết đến rộng rãi qua các video chia sẻ về bữa ăn đa dạng, đủ dinh dưỡng trong quân đội với chi phí chỉ 26.000 đồng. Từ sức hút mạnh mẽ trên nền tảng TikTok và Facebook, anh đã nhanh chóng chuyển hướng sang kinh doanh online, tận dụng lượng người theo dõi đông đảo để phát triển thương hiệu riêng.
Bắt đầu từ tháng 8/2023, Lê Anh Nuôi khai thác hình thức livestream bán hàng online các mặt hàng kinh tế quân đội như giày dép, quần áo mưa, dây lưng, mũ cối… Đồng thời, anh cũng phát triển các sản phẩm mang thương hiệu Lê Anh Nuôi như thịt chưng mắm tép, khô heo cháy tỏi, khô gà lá chanh, muối vừng lạc được sản xuất tại Hưng Yên. Các sản phẩm này được phân phối chủ yếu qua TikTok Shop và Shopee, tạo nên mạng lưới bán hàng rộng khắp.
Thành công của Lê Anh Nuôi thể hiện rõ qua con số doanh thu ấn tượng: trong vòng 1,5 năm, tổng giá trị hàng hóa bán ra từ gian hàng Lê Anh Nuôi Food và Lê Anh Nuôi Shop trên hai nền tảng này đạt hơn 74 tỷ đồng, với hơn 403.000 sản phẩm tiêu thụ. Đây là minh chứng cho sức hút lớn của thương hiệu và khả năng khai thác hiệu quả thị trường thương mại điện tử hiện đại.
Dù vậy, hành trình kinh doanh của anh cũng không tránh khỏi những tranh cãi. Vào tháng 6/2025, Lê Anh Nuôi gặp phải phản ứng từ dư luận khi quảng cáo sản phẩm yến sào giá rẻ có chất lượng gây nghi vấn và bị người tiêu dùng chỉ ra lỗi ghi nhãn sản phẩm ở một số mặt hàng. Những sự cố này đã khiến anh phải thu thập chứng cứ để minh bạch thông tin, dù một số video sau đó bị gỡ bỏ.
Tuy còn những thách thức, câu chuyện của Lê Anh Nuôi vẫn là một ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của mạng xã hội trong việc biến những người sáng tạo nội dung trở thành doanh nhân thành đạt trên nền tảng số, đồng thời thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam trong kỷ nguyên số hóa.
