Thương mại điện tử Việt Nam đang trên đà bứt phá mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng hàng năm vào khoảng 20%. Theo các chuyên gia và báo cáo gần đây, dự báo trong giai đoạn 2025-2026, thị trường thương mại điện tử nội địa sẽ đạt quy mô từ 32 đến 45 tỷ USD, nằm trong bối cảnh chung của thị trường bán lẻ trong nước được dự đoán sẽ đạt 350 tỷ USD vào cuối năm 2025.
Sự tăng trưởng này mở ra cơ hội lớn để hàng Việt tiếp cận hàng chục triệu người tiêu dùng, đồng thời mở rộng vị thế trên bản đồ khu vực. Thành phố Hồ Chí Minh với vai trò trung tâm kinh tế lớn nhất nước đang được xem là đầu tàu dẫn dắt quá trình chuyển đổi số, đồng bộ các giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển thương hiệu Việt trên không gian số.
Tuy nhiên, thị trường cũng đối mặt với nhiều thách thức không nhỏ. Các doanh nghiệp Việt phải cạnh tranh trực tiếp với hàng hóa nhập khẩu giá rẻ, đặc biệt là từ Trung Quốc, và những thương hiệu quốc tế có ưu thế về quy mô, chất lượng và chiến lược marketing bài bản. Sự lan tràn của hàng giả, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ cũng là vấn đề nổi cộm, làm suy giảm lợi thế cạnh tranh của các doanh nghiệp chân chính trong nước.
Đặc biệt, các chuyên gia nhận định thương hiệu Việt hiện còn ở vị trí “vùng giữa” trên các sàn thương mại điện tử, chưa tạo được khoảng cách rõ nét với hàng giá rẻ và cũng chưa vươn tới phân khúc trung – cao cấp như các đối thủ trong khu vực. Việc xây dựng và định vị thương hiệu một cách bài bản trên nền tảng số, chú trọng marketing quốc tế, phát triển sản phẩm chất lượng cao cùng kết nối cảm xúc với thế hệ tiêu dùng trẻ là những yếu tố then chốt cho sự bứt phá của thương hiệu Việt.
Trong bối cảnh đó, sự phối hợp chặt chẽ giữa nhà nước, hiệp hội và doanh nghiệp được coi là nền tảng để phát triển thị trường thương mại điện tử bền vững, bảo vệ và nâng tầm thương hiệu Việt. Chuyển đổi số trong quản trị, phân phối, marketing, đồng thời xây dựng hệ sinh thái thương mại điện tử minh bạch là các hướng đi ưu tiên nhằm giúp doanh nghiệp Việt duy trì và mở rộng thị phần nội địa, đồng thời đẩy mạnh xuất khẩu qua kênh thương mại điện tử xuyên biên giới.
