Trong vụ án liên quan đến sản phẩm kẹo Kera chứa hàm lượng chất xơ gây tranh cãi, Hoa hậu Hòa bình quốc tế 2021 Nguyễn Thúc Thùy Tiên cùng các đồng phạm đã bị cơ quan cảnh sát điều tra Bộ Công an đề nghị truy tố về tội Lừa dối khách hàng. Kẹo Kera được xác định là sản phẩm do Thùy Tiên và các cổ đông của Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER) hợp tác phát triển, trong đó Thùy Tiên hưởng 30% lợi nhuận từ sản phẩm này.
Khi vụ việc bị phanh phui trên mạng xã hội về vấn đề hàm lượng chất xơ của kẹo Kera, Thùy Tiên đã tìm cách né tránh trách nhiệm pháp lý và bảo vệ hình ảnh cá nhân bằng thủ thuật pháp lý. Đầu tháng 3/2025, cô nhờ Công ty Sen Vàng, đơn vị quản lý hình ảnh và quảng cáo của mình, ký một hợp đồng khống với Công ty CER nhằm hợp thức hóa vai trò quảng cáo thay vì chủ sở hữu sản phẩm. Hợp đồng này được ký ngày 7/3/2025 nhưng lại được đề ngày 5/12/2024, trước thời điểm cô bắt đầu quảng cáo sản phẩm trên Facebook cá nhân.
Việc ký hợp đồng khống nhằm mục đích đẩy vai trò và trách nhiệm pháp lý của Thùy Tiên về phía Công ty CER, đồng thời cho thấy cô chỉ là người quảng cáo sản phẩm, không tham gia sâu vào quản lý, sản xuất hay chịu trách nhiệm về chất lượng kẹo Kera trên phương diện truyền thông. Tuy vậy, cơ quan điều tra vẫn kết luận Thùy Tiên cùng các đồng phạm chịu trách nhiệm trực tiếp về chất lượng và nội dung quảng cáo sản phẩm, vì cô là cổ đông và hưởng lợi trực tiếp từ hoạt động kinh doanh này.
Công ty Sen Vàng sau đó đã lên tiếng khẳng định họ không liên quan đến quá trình sản xuất, kinh doanh hay hưởng lợi từ kẹo Kera và hành động ký hợp đồng khống chỉ nhằm giữ gìn hình ảnh cho Thùy Tiên, không cấu thành tội phạm. Gia đình Thùy Tiên cũng đã nộp 3,2 tỷ đồng để khắc phục hậu quả trong vụ án này.
Vụ án kẹo Kera gây rúng động giới nghệ sĩ Việt, phản ánh bài học cảnh giác về việc sử dụng danh tiếng người nổi tiếng để quảng cáo, bán hàng online, đồng thời là lời cảnh tỉnh về việc cần minh bạch, trung thực trong kinh doanh nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và giữ uy tín cá nhân.
