Theo nhiều nguồn tin nội bộ uy tín từ các nhà mạng và trang tin công nghệ, Apple dự kiến tổ chức sự kiện ra mắt dòng iPhone 17 vào ngày 9 tháng 9 năm 2025, tức thứ Ba trong tuần thứ hai của tháng 9. Đây là thời điểm truyền thống mà Apple thường xuyên chọn để giới thiệu các sản phẩm iPhone mới.
Sau sự kiện ra mắt, Apple dự kiến sẽ mở chương trình đặt trước iPhone 17 từ ngày 12/9, với ngày giao hàng và lên kệ tại các cửa hàng diễn ra vào khoảng ngày 19 hoặc 20 tháng 9, tùy từng thị trường. Những nước đầu tiên bán ra sẽ là Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản và một số thị trường lớn khác. Ở Việt Nam, phiên bản chính hãng nhiều khả năng sẽ ra mắt muộn hơn một chút, song các thiết bị xách tay có thể đến sớm hơn.
Điều đáng chú ý trong năm nay là Apple sẽ thay đổi dòng sản phẩm khi loại bỏ phiên bản iPhone 17 Plus truyền thống, thay bằng mẫu iPhone 17 Air mới với thiết kế mỏng nhẹ và thanh thoát hơn. Dòng sản phẩm iPhone 17 dự kiến bao gồm bốn mẫu: iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max. Mẫu Air hứa hẹn là chiếc iPhone mỏng nhất với độ dày chỉ khoảng 5,5 đến 6,25 mm, nhắm đến người dùng ưa thích thiết kế nhỏ gọn và thời trang.
Về nâng cấp kỹ thuật, thế hệ iPhone 17 Pro và Pro Max sẽ sử dụng chip A19 Pro mới, RAM lên đến 12 GB, camera có khả năng zoom quang học mạnh mẽ tới 5x hoặc thậm chí 8x ở bản Pro Max. Thiết kế cụm camera cũng được làm mới với kiểu dáng dải ngang nổi bật tương tự dòng Pixel, cùng với cảm biến Lidar và các thành phần khác được bố trí hợp lý hơn. Ngoài ra, Apple cũng bổ sung thêm phím bấm chuyên dụng bên cạnh nút điều khiển camera, giúp người dùng thao tác nhanh với các tính năng chụp ảnh và quay video.
Sự kiện ra mắt còn dự kiến giới thiệu các thiết bị mới khác như Apple Watch Series 11, Apple Watch SE 3, Apple Watch Ultra 3 và tai nghe không dây AirPods Pro 3. Một lưu ý quan trọng là Apple nhiều khả năng sẽ điều chỉnh tăng giá bán iPhone 17 khoảng 50 USD do chi phí linh kiện và các yếu tố thuế quan tăng cao. Giá khởi điểm dự kiến cho iPhone 17 là khoảng 849 USD, còn bản Pro Max có thể lên tới 1.249 USD.
